一、项目实施背景及特点
2003年，时任浙江省委书记的习近平同志作出实施“千村示范、万村整治(千万工程)”的战略决策。2024年中央一号文件《中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》标志“千万工程”在浙江取得实效，形成经验，开始从省域走向全国，正焕发着勃勃生机，蕴含着重大研究命题。
国务院《乡村振兴战略规划》提出“发展乡村特色文化产业”，并通过“加强规划引导、典型示范，挖掘培养乡土文化本土人才，建设一批特色鲜明、优势突出的农耕文化产业展示区，打造一批特色文化产业乡镇、文化产业特色村和文化产业群”。浙江实施“千万工程”后，让艺术创意融入乡村日常生活，让美在乡间流淌，艺术参与乡村建设的实践愈发丰富，乡村文创产业成为乡村文化产业与乡村旅游产业深度融合的新业态，乡村“文创+”模式，展现艺术赋能在乡村振兴中的独特作用，推动乡村品牌化运营，提高乡村资源综合利用效率，实现美丽乡村可持续发展。
本项目在全面推广“千万工程”经验的背景下，通过理论授课、方法训练和实践演练，以提高乡村文创产品经营管理所需的核心能力与关键素养为目标，重点培养创新能力、品牌意识和营销技巧，形成推进乡村中国式现代化的新质生产力。
二、培训项目简介
（一）项目简介
《乡村文创产品经营管理人才培训》项目由国家艺术基金资助，浙江农林大学主办。以浙江农林大学“千万工程”研究院、艺术设计黑料网
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和园林设计院的专家教授为基础，联合浙江省工业设计协会等致力于乡村文创产业发展的专家学者、行业专家、艺术乡建工作者组建教学团队，资源共享，优势互补，政产学研用协同。
项目以浙江农林大学为实施主体开展理论授课、方法训练和运营模拟。与建德市农业农村局、诸暨市农业农村局和开化钱江源生态产业研究院合作，在以“千万工程”实施后乡村运营取得明显实效，在乡村文创产品开发和市场推广中领先的农创客培养基地、电商直播“共富工坊”和示范农场开展现场观摩、创作实践和运营实战。
项目以乡村运营师、乡村CEO、强村公司负责人等为培养对象，以提高乡村文创产品经营管理所需的核心能力与关键素养为培训目标，重点培养学员的创新能力、品牌意识和营销技巧，补齐乡村文创产品经营管理人才短板，形成推进乡村中国式现代化的新质生产力。
针对传统手工艺品、地方特色农产品、乡村文化衍生品以及文教研学类等不同类型的文创产品，以理论授课、方法训练、案例分享、观摩考察和实践演练相结合的方式展开，使学员的理论政策水平、创新能力和品牌意识提到显著提升；在AIGC工具提效、品牌策划与宣推、直播短视频新零售和自媒体运营等市场推广和产品销售的技能得到显著提升。
（二）国家艺术基金简介
经国务院批准，国家艺术基金（英文名称为China National Arts Fund，英文缩写为CNAF）于2013年12月正式成立，旨在繁荣艺术创作，培养艺术人才，打造和推广精品力作，推进艺术事业健康发展的公益性基金。国家艺术基金的资金主要来自中央专项彩票公益金，同时依法接受国内外自然人、法人或者其他组织的捐赠。国家艺术基金坚持文艺“为人民服务、为社会主义服务”的方向和“百花齐放、百家争鸣”的方针，尊重艺术规律，鼓励探索与创新，倡导诚信与包容，坚持“面向社会、公开透明、统筹兼顾、突出重点”的工作原则。
（三）项目实施主体简介
浙江农林大学建校于1958年，位于浙江省杭州市，是浙江省人民政府与国家林业和草原局共建的多科性大学，涵盖艺、林、农等九大学科门类，建立了完整的本硕博人才培养和学位授权体系，被教育部授予“国家生态文明教育基地”。学校艺术学、园艺学学科办学历史悠久，在60余年办学历程中，培养了一大批具有农林艺术特色的专业人才，为国家农林事业作出了突出贡献。学校拥有艺术学及其交叉学科硕士学位授予权。学校设有全国唯一的茶文化特色专业、国家级平台——汉语国际推广茶文化传播基地、浙江省艺术教学示范中心、浙江省非遗培训基地等，拥有摄影棚、传统工艺暗房、视频剪辑室、视听演播室、茶文化艺术实验室、日韩茶道室等35个实验室及教学场所，成功举办六届文旅部茶非遗制作技艺培训班。立足新时代，学校将以习近平总书记新时代中国特色社会主义思想为指导，践行“绿水青山就是金山银山”的理念，扎实推进由教育部、国家林业和草原局联合实施的“国家卓越农林教育人才培养计划”，全面实施“生态育人 育生态人”工程，为强农兴农贡献智慧力量。
三、培训安排
（一）授课时间、地点
时间：2025年6月至10月，其中集中培训时长45天。
地点：浙江农林大学、建德市、开化县、诸暨市等地。
具体安排：
7月7日至8月15日：集中培训（集中理论授课、集体调研与现场教学等）；
8月16日至10月26日，学员返回生源地，采用线上远程指导，完成运营计划书；
10月27日-10月31日：项目结课路演与论坛。
（二）课程设置
邀请浙江农林大学、中国美术黑料网
等高等院校和科研院所的专家学者和艺术家，为学员开设乡村文创产品设计、营销、运营等课程，并安排到相关乡村文创产业特色村集体调研与现场教学，具体课表以最终公布为准。
（三）培训对象
本项目学员名额共30人。遴选兼具艺术创意能力与文创产品经营管理潜力的复合型人才，重点培养乡村运营师、乡村CEO、乡村文创产品设计者/经营者，从事乡村振兴、农文旅融合相关管理部门，以及教学与科研人员。
学员应热爱祖国、遵纪守法、诚实守信、德才兼备，恪守社会公德和职业道德；学员年龄原则上不得超过45周岁。
学员报名需满足下列条件之一：（1）在本行业具有一定影响力，获得省级以上奖项或承担省级以上研究课题且成果较为突出的;（2）取得本专业副高级（含副高级）以上职称的；（3）取得与本专业相关硕士研究生学历或连续从事本行业工作满10年以上，且有较大发展潜力的。
已经参加过同类国家艺术基金资助项目学习，以及不能够保证集中培训期间脱产学习的不能申请。
（四）成果形式
（1） 理论成果：书面结课形式拟选取优秀学员的结课论文、调研报告、乡村文创产品设计说明书或乡村文创产品运营策划书等形式汇总成书，形成乡村文创产品经营管理的理论成果。
（2）实践成果：项目采取授课、调研和项目式、工作坊相结合方式，最终通过专题成果汇报展等形式呈现学员的实践成果。
（五）考核标准
成绩评定主要针对学员课业完成的质量进行打分，具体标准（以百分计）：出勤占20%；课堂表现及作业质量（作业情况、论文、方案等）占30%；最终成果汇报呈现占50%，经评定、考核合格后，可获得由国家艺术基金管理中心颁发的《结业证书》。
（六）学员管理
本次培训免收培训费。项目实施单位为学员提供集中食宿。以上费用由国家艺术基金资助。
培训期间，项目实施单位对学员实施跟踪管理、阶段检查和结业评价。
参训学员有下列情形之一者，项目主体即时解除其参训资格，该学员不予结业，不发放结业证书：
（1）培训期间发表违反党和国家大政方针、政策，有损党和国家形象及其他有关意识形态方面问题的言论的；
（2）严重违反项目主体制定的管理制度，经多次批评教育仍不改正的；
（3）无故旷课1次，或出勤天数不足培训总时长90％的；
（4）中期或结业考核成绩不合格的；
（5）其他不予结业的情形。
其他管理要求：学员在集中培训期间必须全脱产，并针对每位学员实施跟踪管理、阶段检查与结业评价。学员在校集中培训期间的管理严格按照浙江农林大学制定的各项管理制度执行。在培训期间个人身体出现健康问题，医疗责任自负。
四、报名事项
报名时间从即日起至2025年6月10日18时，以收到邮件时间为准，逾期不予受理。
（一）学员报名
（1）通过浙江农林大学黑料网-抖音黑料-黑料小杨哥
官方网站、微信公众号等发布的招生简章，自行下载并填写国家艺术基金2025年度艺术人才培训资助项目《乡村文创产品经营管理人才培训》报名申请表（见附件1）。
（2）自行下载并填写《国家艺术基金2025年度艺术人才培训资助项目“乡村文创产品经营管理人才培训”学员报名汇总表》（见附件2）。
（3）相关证明材料扫描电子版（本人最后学历、学位证明、职称证书、获奖证书及相关业绩材料等）。
（4）身份证正反面复印件一份、近期2寸彩色免冠证件照电子版。
（5）所在单位出具的脱产证明（见附件3，须加盖单位公章）。
（6）个人相关获奖成果材料或相关项目经历等证明符合遴选条件的材料（包括且不限于创作完成的文创产品设计作品、乡村运营方案、实践案例等）。
报名材料均以PDF文件格式压缩包发送至指定邮箱。邮件名称和压缩文件均以“姓名+单位+乡村文创产品经营管理人才培训”命名，并于2025年6月10日前通过邮箱发送报名表。
报名邮箱：[email protected]
（二）录取方式
（1）报名截止后，项目组将根据提交材料按照国家艺术基金相关规定进行学员遴选，综合评定、择优录取，录取名额为30名。
（2）主办方6月15日前以电话、邮件等方式对入选学员发放录取通知。请学员务必保持通信畅通，在接到正式通知后须填写《学员培训回执表》，未回复者视为自动放弃录取资格，录取依次递补。未入选者不再单独通知。
五、其他有关要求和注意事项
（一）培训费用
本项目为国家艺术基金资助项目，参加培训学员在培训期间的往返交通费、培训期间的食宿、学习费用均由培训项目主体承担。关于交通费报销请参见《学员往返交通费报销说明》（见附件4）。
（二）人身安全相关要求
（1）报名学员应身体健康，无重大基础性疾病史。
（2）录取学员应保证外出考察期间听从组织安排，不擅自离队，不涉足户外危险地带或从事危险活动。
（3）录取学员如遇身体不适或危险情况，应主动及时与项目实施主体单位取得联系。
（三）联系方式
联系单位：浙江农林大学
联系人：马老师
电话：0575-87760107
手机：13867480160
电子邮箱：[email protected]
地址：浙江省诸暨市浦阳路77号
邮编：311800
（四）注意事项
（1）报到时请携带学员报名申请表原件、身份证原件、近期2寸彩色证件照4张（照片背面签名），学员须保证所有报名材料真实有效，凡弄虚作假，一经查实，取消录取资格。
（2）双方本着诚信的原则，凡参加培训学员，视为已确认并遵守招生简章的各项规定。学员在培训期间的管理严格按照有关管理制度执行。报到时，学员将与培训责任单位签订培训期间管理协议。项目执行单位对培训成果作品有展览、研究、摄影、录像、出版、发布等使用和宣传权。本简章最终解释权归《乡村文创产品经营管理人才培训》项目组所有。
附件1：乡村文创产品经营管理人才培训项目报名表
附件2：学员报名汇总表
附件3：《脱产学习证明》
附件4：《培训学员往返交通费报销说明》
